Nhượng quyền thương hiệu là gì?

in KIẾN THỨC PHỔ THÔNG

Nhượng quyền thương hiệu (Franchise) là một hình thức kinh doanh trong đó một bên (bên nhượng quyền – franchisor) cho phép bên khác (bên nhận quyền – franchisee) sử dụng thương hiệu, hệ thống kinh doanh, bí quyết kinh doanh và các hỗ trợ khác để kinh doanh sản phẩm hoặc dịch vụ của mình.

Temu Shop

Nói một cách đơn giản, bạn có thể hình dung nhượng quyền thương hiệu giống như việc bạn “mua” quyền sử dụng một thương hiệu đã có tiếng tăm để kinh doanh, thay vì tự mình xây dựng một thương hiệu mới từ đầu.

Ví dụ:

Bạn muốn mở một quán cà phê. Thay vì tự tạo ra thương hiệu cà phê riêng, bạn có thể mua nhượng quyền thương hiệu từ một thương hiệu nổi tiếng như Highlands Coffee, The Coffee House… Khi đó, bạn sẽ được sử dụng thương hiệu, logo, công thức pha chế, quy trình vận hành, và nhận được sự hỗ trợ từ bên nhượng quyền.

Các loại hình nhượng quyền thương hiệu:

  • Nhượng quyền thương hiệu sản phẩm: Bên nhận quyền được phép bán sản phẩm của bên nhượng quyền. Ví dụ: các đại lý bán xe máy Honda, Yamaha.
  • Nhượng quyền thương hiệu định dạng kinh doanh: Bên nhận quyền được sử dụng toàn bộ hệ thống kinh doanh của bên nhượng quyền, bao gồm thương hiệu, sản phẩm, dịch vụ, quy trình vận hành, marketing… Ví dụ: McDonald’s, KFC, Circle K.

Lợi ích của nhượng quyền thương hiệu:

  • Đối với bên nhượng quyền:
    • Mở rộng thị trường nhanh chóng mà không cần đầu tư quá nhiều vốn.
    • Tăng doanh thu và lợi nhuận.
    • Nâng cao nhận diện thương hiệu.
  • Đối với bên nhận quyền:
    • Giảm thiểu rủi ro kinh doanh.
    • Tiếp cận mô hình kinh doanh đã được chứng minh thành công.
    • Được hỗ trợ về đào tạo, vận hành, marketing…
    • Sử dụng thương hiệu uy tín, thu hút khách hàng.

Tuy nhiên, nhượng quyền thương hiệu cũng có một số hạn chế:

  • Chi phí nhượng quyền: Bên nhận quyền phải trả phí nhượng quyền ban đầu và các khoản phí định kỳ.
  • Phụ thuộc vào bên nhượng quyền: Bên nhận quyền phải tuân thủ các quy định, tiêu chuẩn của bên nhượng quyền, có thể hạn chế sự sáng tạo và linh hoạt.
  • Rủi ro từ bên nhượng quyền: Uy tín và hoạt động kinh doanh của bên nhượng quyền có thể ảnh hưởng đến bên nhận quyền.

Nhượng quyền thương hiệu là một hình thức kinh doanh phổ biến và có nhiều lợi ích. Tuy nhiên, trước khi quyết định tham gia, bạn cần tìm hiểu kỹ về thương hiệu, hợp đồng nhượng quyền và đánh giá kỹ lưỡng các rủi ro.

Lượt xem: 1